Ho un tavolino da salotto che ha girato il mondo con me.
È in legno indiano intagliato, vecchio e ammaccato, e splendidamente spogliato della vernice come solo decenni di uso sanno fare. Le sue gambe sono Yali: le creature mitologiche dell'architettura dei templi dell'India meridionale, in parte leone, in parte elefante, in parte qualcosa di molto più antico e impossibile da classificare. Si dice che i nostri siano ispirati agli Yali del tempio di Kailasanatha a Kanchipuram, uno dei templi più antichi dell'India meridionale, costruito nell'VIII secolo dalla dinastia Pallava. Secondo la leggenda di famiglia, i nostri vengono da un tempio, o quantomeno sono stati copiati da uno.
Da bambina pensavo che fossero cavalli. Mi accovacciavo sul pavimento e cercavo di dar loro da mangiare pezzetti di pane tostato con la marmellata.
Quel tavolino è con me da tutta la vita. Era già alle Seychelles prima che nascessi, ad aspettarmi. Da lì è venuto con noi in Scozia, poi in Inghilterra, anni a Londra, anni nel Kent e nel Sussex, e ora sul Lago di Como, dove sta nella nostra casa e ancora, in qualche modo, sa di arrivo. È ammaccato. È vecchio. La vernice non c'è più da tempo. Quei quattro Yali hanno visto me bambina, mia madre bambina prima di me, i miei figli crescere, e spero un giorno anche i loro figli. Non me ne separerò mai. Non perché abbia valore in senso convenzionale, ma perché è insostituibile. Ha un'anima. Ha carattere. Ha una storia che appartiene specificamente e interamente a noi.
È questo che credo debbano essere gli oggetti. Ed è esattamente ciò che volevo creare.
Perché la scelta della ricarica non è mai stata in discussione
Questo pianeta mi sta profondamente a cuore. Davvero, con apprensione, in un modo che non è una posizione di marchio ma un pensiero quotidiano. Le splendide foreste verdi. I nobili deserti. Gli oceani profondi e misteriosi. Ciò che sta accadendo a tutto questo, e la difficoltà di sentire di avere una reale autonomia sulle decisioni che lo provocano.
Questa è una piccola cosa che posso fare.
Detesto l'idea di buttare via qualcosa nel momento stesso in cui è finito. Di aggiungere un oggetto in più al grande cumulo di rifiuti che intasa le arterie dei nostri oceani, delle nostre campagne, del nostro mondo. Quando abbiamo progettato la collezione Told London, rendere ricaricabili i vasi non è mai stata una questione da discutere. Era semplicemente ciò che si fa quando si crea qualcosa come si deve.
Non ho mai voluto creare qualcosa di usa e getta. Volevo creare qualcosa che non si può fare a meno di tenere.
Oggetti che vale la pena tenere
I vasi in porcellana fine che accolgono le nostre fragranze sono illustrati dall'artista Kerry Lemon con una serie di motivi disegnati a mano, ciascuno un frammento preciso di un luogo specifico. Il vaso di Londra porta con sé la grandiosità delle strade e dell'architettura della città. Il vaso della Scozia racchiude la forza drammatica delle Highlands. Il vaso dell'India è fitto della ricchezza ornata dei templi, dei giardini e degli interni che lo hanno ispirato.
Non sono contenitori qualunque. Sono oggetti con un carattere e una storia propri. Sarebbe strano buttarli via.
Una candela o un diffusore a bastoncini Told London è qualcosa che scegli una volta, con vera intenzione, e poi conservi. Il vaso si guadagna il suo posto su uno scaffale, sulla mensola del camino, in una stanza. Quando la fragranza è finita, si può ordinare una ricarica e l'oggetto continua la sua vita. L'illustrazione non cambia. La storia non finisce.
Preferisco di gran lunga avere in casa un pezzo d'antiquariato, graffiato e tanto amato, piuttosto che qualcosa di dozzinale e fragile che andrà presto in pezzi e finirà nel mucchio dei rifiuti. Voglio che le cose intorno a me abbiano carattere, anima. È questo che volevo creare.
Perché conta per l'ambiente
Il settore del profumo d'ambiente genera un'enorme quantità di rifiuti. Vasi in vetro e in materiali compositi, comprati, bruciati e gettati semplicemente perché la cera o il liquido al loro interno è finito. È un ciclo che mal si concilia con qualsiasi impegno sincero a vivere in modo più consapevole.
Il design ricaricabile interrompe quel ciclo. Mantenendo il vaso in uso e sostituendo solo la fragranza, riduciamo in modo significativo i rifiuti materiali legati ai nostri prodotti. Le nostre ricariche sono pensate con confezioni ridotte al minimo, perché ciò che conta è la fragranza, non un ulteriore strato di presentazione.
Non siamo un marchio che usa la sostenibilità come un distintivo. È semplicemente uno dei modi in cui fare le cose come si deve e farle in modo responsabile finiscono per coincidere.
Il piacere pratico di una ricarica
C'è una soddisfazione discreta nel ricaricare un oggetto bello invece di sostituirlo. Il rito della prima accensione, o delle prime settimane di un diffusore, porta con sé un piacere particolare, e poterci tornare, con lo stesso vaso e la stessa fragranza o un'altra della collezione, ha il sapore di una scelta ponderata, non di uno spreco.
Per chi ama cambiare profumo con le stagioni, il formato ricaricabile lo rende del tutto possibile. Highland Retreat, Scotland, con le sue calde note di cognac, cannella affumicata, vaniglia e legno di sandalo, dà il meglio di sé nei mesi più freddi. Dancing Light, Lake Como, luminosa di foglia di fico, caprifoglio e gelsomino stellato, dà il meglio di sé nelle giornate più lunghe e più chiare. Il vaso resta. La storia cambia.
Una nota sulle nostre candele da viaggio
Le nostre candele da viaggio da 80 g non sono ricaricabili, e vogliamo essere chiari su questo. Sono pensate come un primo incontro con la collezione, in un formato più piccolo e più accessibile, ideale come regalo, per la camera degli ospiti o per una scrivania. Sono realizzate con gli stessi rigorosi standard olfattivi dei nostri pezzi più grandi, negli stessi vasi in porcellana fine illustrata. E quando la candela è finita, il vaso resta: abbastanza bello da diventare un vasetto per fiori, un contenitore per matite, pennelli o occorrente da cucito, un custode silenzioso di piccoli tesori. Siamo certi che troverà una seconda vita.
Per chi sceglie con convinzione il formato ricaricabile, il punto di partenza sono le nostre candele da 300 g e i nostri diffusori a bastoncini da 200 ml.
Uno sguardo più lontano
Lusso e sostenibilità vengono talvolta presentati come opposti, come se avere a cuore la qualità e avere a cuore il pianeta tirassero in direzioni diverse. Io non lo credo. Il modo più ponderato di fare le cose, usando i materiali migliori, progettando per la durata, costruendo oggetti che le persone desiderano davvero conservare, è anche il più responsabile.
Il mio tavolino indiano intagliato, ammaccato, senza più vernice e del tutto insostituibile, è con me da una vita. Quegli Yali hanno vegliato su una parte della mia vita più grande di quasi ogni altra cosa che possiedo. È questo il tipo di oggetto che mi sono proposta di creare.
Un vaso Told London, ricaricato e conservato per anni, racconta una storia molto più ricca di qualcosa comprato, bruciato e gettato. Spero che, col tempo, ti sembri qualcosa da cui non sapresti immaginare di separarti.
È esattamente ciò per cui è stato pensato.
Domande frequenti
Perché le candele e i diffusori Told London sono ricaricabili?
Perché crediamo che gli oggetti belli vadano conservati, non buttati via. I vasi sono in porcellana fine illustrata a mano, pensati per durare indefinitamente. Quando la fragranza finisce, si può ordinare una ricarica. L'oggetto continua la sua vita. Nulla va sprecato.
Tutti i prodotti Told London sono ricaricabili?
Le nostre candele da 300 g e i diffusori a bastoncini da 200 ml sono completamente ricaricabili. Le candele da viaggio da 80 g no: sono pensate come un primo incontro con la collezione in formato più piccolo, da regalare o per spazi più raccolti. Quando la candela è finita, il vaso è abbastanza bello da essere riutilizzato come vasetto per fiori o come contenitore per matite, pennelli o piccoli ricordi. Tutti i prodotti sono realizzati con lo stesso standard olfattivo.
Come ordino una ricarica?
Le ricariche per tutte le candele da 300 g e i diffusori a bastoncini da 200 ml sono disponibili direttamente su toldlondon.com. Ordina semplicemente la ricarica della tua fragranza e segui le istruzioni incluse.
Posso cambiare fragranza quando ricarico?
Sì. Il vaso è tuo, da conservare e riempire come preferisci. Molti dei nostri clienti usano il formato ricaricabile per passare da una fragranza all'altra con le stagioni: un profumo più ricco e caldo in autunno e in inverno, qualcosa di più leggero e luminoso in primavera e in estate.
Told London è un marchio sostenibile?
Per noi la sostenibilità non è un distintivo. È la conseguenza del fare le cose come si deve. Il design ricaricabile, le confezioni ridotte al minimo per le ricariche e i vasi fatti per durare nascono dal non voler davvero contribuire agli sprechi, non dal voler mostrare di non farlo.
Scopri la collezione Told London. Fatta per durare, pensata per essere ricaricata.
Vedi anche: Che cos'è l'alta profumeria per la casa e perché conta / L'arte di regalare un profumo / Acquista le ricariche