Aan het verfijnde parfum dat we dragen, besteden we een bijzondere soort aandacht. We testen het zorgvuldig. We letten op hoe het opent, hoe het zich ontwikkelt, wat het aan het eind van de dag over ons zegt. We zouden het nooit achteloos kiezen.
En dan gaan we naar huis, steken een kaars aan die we kochten omdat de verpakking mooi was, en denken er verder niet meer aan.
Voor precies die kloof is haute parfumerie voor thuis bedacht.
De taal van de haute parfumerie, naar binnen gehaald
In de parfumerie staat “haute parfumerie” voor het hoogste niveau van het vak. Composities rond uitzonderlijke grondstoffen, ontwikkeld door meesterparfumeurs, gemaakt om zich in de loop van de tijd te ontvouwen in plaats van zich alleen maar aan te kondigen. De uitmuntende parfumhuizen die op dit niveau werken, behandelen geur als een kunstvorm. Elke geur vertelt een verhaal. Elke geur verdient zijn plek.
Hetzelfde vakmanschap en dezelfde bedoeling die in het parfum gaan dat je draagt, horen ook thuis in de geur die je huis vult.
Bij Told London is die overtuiging het fundament van alles wat we maken. Onze geuren ontwikkelen we met enkele van de meest gerespecteerde parfumeurs in de branche, waaronder Givaudan, Mastenbroek en Sozio, dezelfde huizen die achter enkele van ’s werelds meest gevierde parfums staan. De opdracht die we hun geven, is nooit simpelweg iets aangenaams te maken. Het gaat erom een plek te vangen, een herinnering, een gevoel dat je pas kunt beschrijven als je erin bent.
Het resultaat is huisparfum met de complexiteit en de doordachtheid van het verfijnde parfum dat je voor jezelf kiest.
Geur is de sterkste herinnering die we hebben
De wetenschap is er al tientallen jaren duidelijk over: van al onze zintuigen is de reukzin het meest direct verbonden met herinnering en emotie. Eén enkele noot kan ons ergens terugbrengen, onmiddellijk, volledig, met een kracht waar geen foto aan kan tippen. De warme zoetheid van bougainville en frangipani en de zachte diepte van vanille en patchoeli: dat is Island Breeze, Seychelles. De bedwelmende, kruidige omhelzing van jasmijn sambac, granaatappel en donkere patchoeli: dat is Night Blooms, India. De verkwikkende helderheid van bergamot en zwarte thee die opengaat in vetiver en cederhout: dat is City Grandeur, London.
Elk van die noten is een fragment van een echte plek. Een echte herinnering. Iets om vast te houden.
Daarom geloven we zo stellig dat de geur van je huis serieuze aandacht verdient. Je huis is niet zomaar een ruimte waarin je verblijft. Het is de optelsom van overal waar je bent geweest, iedereen van wie je houdt, alles wat je heeft gevormd. De geur die erdoorheen trekt, hoort dat te weerspiegelen. Hij hoort een verhaal te vertellen dat het vertellen waard is.
Waarom illustratie voor ons zo belangrijk is
Elke geur van Told London begint niet met een opdracht aan een parfumeur, maar met een plek. Een specifieke plek, een die iets bijzonders in zich draagt, iets wat het vastleggen waard is. Uit die plek komt een reeks met de hand getekende motieven van kunstenaar Kerry Lemon, elk een klein, precies fragment van een herinnering: de grandeur van een Londense straat, de wildheid van een Schotse heide, de bloeiende overvloed van een Engelse cottagetuin, het glinsterende licht op het water van het Comomeer. Die motieven, uitgevoerd in Kerry’s uiterst gedetailleerde illustratiestijl, omringen elke houder als een besloten wereld die zichtbaar is gemaakt.
Pas dan volgt de geur. Een vertaling van die beeldfragmenten naar geur, gemaakt volgens dezelfde veeleisende maatstaf als de beste parfumerie.
De porseleinen houder die je ontvangt, is geen verpakking. Het is het eerste hoofdstuk. De geur is het tweede. Samen vormen ze het complete verhaal.
Dat is wat haute parfumerie voor thuis voor ons betekent. Niet alleen een prachtig geurende kaars of diffuser. Een compleet, doordacht object, dat in je huis thuishoort zoals een zorgvuldig gekozen kunstwerk aan je muur. Iets wat dezelfde aandacht beloont die je geeft aan het verfijnde parfum dat je elke dag draagt.
De huizen en plekken die ons hebben gevormd
Told London is geboren uit een leven op buitengewone plekken. De Seychellen, India, Aberdeen, Londen, en nu het licht en de tuinen van het Comomeer. Elk van die plekken liet zijn sporen na, in de herinnering en in geur. Elk ervan vond uiteindelijk zijn weg naar een geur.
Onze collectie is een uitnodiging om die plekken met je mee te dragen, of ze voor het eerst te ontdekken. Elke geur erin is gemaakt volgens een maatstaf die we alleen aan het allerbeste zouden stellen.
Omdat je huis precies dat verdient.
