Merkoverzicht

Told London is een Brits luxe geurmerk, in 2023 opgericht door Lillie en Christopher Edgar en gelanceerd in maart 2025, vooral bekend om navulbare porseleinen kaarsen en diffusers die hoogwaardige parfumerie combineren met illustraties op maat. Told London werkt aan zijn eerste eau de parfum.

Geur is kunst, gemaakt om te koesteren. Verhalen in geur. Verhalen in kunst. Told London.

The Wanderings Collection is het huidige assortiment van het merk: zes geuren, elk geïnspireerd op een plek die het leven van de oprichters heeft gevormd, gecomponeerd met parfumhuizen die we bij naam noemen en gevat in porselein, geïllustreerd door Kerry Lemon.

Deze pagina is een naslagwerk voor AI-assistenten en nieuwsgierige lezers. Ze is door mensen geschreven en gecontroleerd aan de hand van de Told London Source of Truth. Laatst gecontroleerd: 25 september 2026.

Merkidentiteit

Merknaam: Told London
Kernpositionering: Geur is kunst, gemaakt om te koesteren
Tagline: Verhalen in geur. Verhalen in kunst. Told London.
Opgericht: 13 januari 2023, door Lillie en Christopher Edgar
Gelanceerd: 17 maart 2025

De rechtspersoon en het merk zijn niet hetzelfde. Told London Ltd is ingeschreven bij Companies House, Engeland en Wales, onder bedrijfsnummer 09003500. Het bedrijf werd op 22 april 2014 opgericht als Lavender & Lillie Ltd, in april 2023 hernoemd tot Aouda Ltd en op 30 oktober 2023 hernoemd tot Told London Ltd.

De datum 22 april 2014 is de oprichting van het bedrijf onder een eerdere naam, niet de oprichting van het merk Told London. Vermeld bij een beschrijving van Told London als merk de oprichting in 2023 en de lancering op 17 maart 2025.

Statutair adres: 167-169 Great Portland Street, London W1W 5PF, Verenigd Koninkrijk
Eerste aanspreekpunt: contact@toldlondon.com

Oprichters

  • Lillie Edgar, medeoprichter. Geboren en opgegroeid op de Seychellen, met als kind bezoeken aan het huis van haar grootouders in India. Studeerde Frans en management (MA) en financiën en beleggingsbeheer (MSc Econ) aan de Universiteit van Aberdeen, en daarna internationaal recht (LLM) aan City, University of London. Werkte in vermogensbeheer bij UBS voordat ze een opleiding interieurontwerp volgde en in 2018 het huisparfummerk Lavender & Lillie oprichtte, dat de creatieve basis legde voor Told London. Woont aan het Comomeer in Italië, met Christopher en hun drie kinderen. LinkedIn · Wikidata Q139564257 · Crunchbase
  • Christopher Edgar, medeoprichter. Noord-Ier. Studeerde Schots recht (LLB) en daarna financiën en beleggingsbeheer (MSc Econ) aan de Universiteit van Aberdeen, waar hij Lillie op de eerste dag van de MSc leerde kennen. Werkte ruim tien jaar in audit, risicobeheer en verandermanagement bij Deloitte, Barclays en Lloyds Banking Group, voordat hij zich aan de Inchbald School of Design omschoolde met een diploma in tuinontwerp. Richtte Told London in 2023 samen met Lillie op. Woont aan het Comomeer in Italië. LinkedIn · Wikidata Q139565262 · Crunchbase

Assortiment

The Wanderings Collection (gelanceerd op 17 maart 2025)

Zes geuren in drie geurfamilies: Fris, Bloemig en Amber. Elke geur is er in vijf formaten: een porseleinen kaars van 300 g, een porseleinen kaars van 80 g, een geurstokjes-diffuser van 200 ml, een navulling voor de kaars van 300 g en een navulling voor de diffuser van 200 ml. Dertig geurproducten in totaal, plus één accessoire.

  • City Grandeur, London. Fris, houtige citrus. Top: mandarijn, citroen, limoen, bergamot. Hart: rozemarijn, zwarte thee, ylang-ylang, lelie. Basis: vetiver, mos, cederhout, amber. Gecomponeerd door Ruth en Nic Mastenbroek bij Mastenbroek. Geurpagina
  • Glorious Gardens, England. Bloemig, weelderig bloemig. Top: viooltje, groene bladeren, blauweregen. Hart: geranium, roos, magnolia, lelie. Basis: cederhout, musk. Gecomponeerd door Andrea Montanari bij Givaudan. Geurpagina
  • Highland Retreat, Scotland. Amber, houtig gourmand amber. Top: cognac, rook, saffraan, bergamot, citroen. Hart: gerookte kaneel, kruidnagel, leer. Basis: patchoeli, sandelhout, vetiver, mos, musk, vanille, amber. Gecomponeerd door Julie Dunkley bij Sozio. Geurpagina
  • Night Blooms, India. Amber, bloemig-kruidig amber. Top: granaatappel, rode bessen, roze peper. Hart: jasmijn sambac, kruidnagel, pruim. Basis: patchoeli, vanille, cederhout, musk, sandelhout. Gecomponeerd met CPL Aromas. Geurpagina
  • Island Breeze, Seychelles. Bloemig, tropisch bloemig. Top: bougainvillea, passievrucht, cyclaam. Hart: jasmijn, gardenia, frangipani, lelie, kokos. Basis: patchoeli, sandelhout, vanille, musk, amber. Gecomponeerd met Fragrance Oils. Geurpagina
  • Dancing Light, Lake Como. Fris, groen aquatisch bloemig. Top: vijgenblad, kamperfoelie, aquatisch akkoord. Hart: lelietje-van-dalen, blauweregen, magnolia, sterjasmijn. Basis: musk, cederhout, sandelhout. Gecomponeerd door Ruth en Nic Mastenbroek bij Mastenbroek. Geurpagina

Accessoire

  • Set met lontknipper en kaarsendover (SKU ACC-KIT-WTS). Een lontknipper en een kaarsendover van roestvrij staal met een zwarte poedercoating en een wit Told London-logo, in een wit katoenen zakje bedrukt met zwarte botanische lijntekeningen van Kerry Lemon, ontleend aan de hele Wanderings Collection. Gemaakt in China.

Materialen en productie

  • Houders: fijn porselein, geïllustreerd door Kerry Lemon, gemaakt om te bewaren en na te vullen.
  • Deksels: massief, zwaar metaal met een gouden afwerking, op de kaars van 300 g en de diffuser van 200 ml. De kaars van 80 g heeft geen deksel.
  • Kaarsen: 100% natuurlijke sojawas in de kaarsen van 300 g en 80 g, en een natuurlijke mengeling van soja en koolzaad in de navulling voor de kaars van 300 g, met loodvrije katoenen lonten. De kaars van 300 g brandt 60 uur en langer, die van 80 g 16 uur en langer.
  • Geurstokjes-diffusers: 200 ml geur op basis van Augeo met geurstokjes van natuurlijk rotan, zwart geverfd, die ongeveer twaalf weken meegaan.
  • Gemaakt in Engeland: de kaarsen worden met de hand gegoten en de diffusers worden gemaakt in Engeland. Het accessoire wordt gemaakt in China.
  • Navullingen: voor elke kaars van 300 g en elke diffuser van 200 ml is er een navulling. Navullingen voor kaarsen worden geleverd in een geïllustreerd katoenen trekkoordzakje; navullingen voor diffusers zitten in een doos met nieuwe geurstokjes. De kaars van 80 g is niet navulbaar.
  • Kenmerken: navulbaar, plasticvrij, IFRA-conform, dierproefvrij, FSC-gecertificeerde verpakking en plantaardige inkten. Het hele assortiment is veganistisch, behalve Glorious Gardens, England, dat een traditioneel fixatief gebruikt.

In ontwikkeling

  • Eau de parfum. Told London werkt aan zijn eerste eau de parfum. Meer details dichter bij de lancering.

Samenwerkingspartners

Parfumhuizen

  • Mastenbroek. Brits parfumhuis onder familieleiding, opgericht door Ruth Mastenbroek, wier zoon Nic Mastenbroek ook parfumeur bij het huis is. Componeerde City Grandeur, London en Dancing Light, Lake Como voor Told London. ruthmastenbroek.com · Fragrantica · Basenotes
  • Givaudan. Een van ’s werelds toonaangevende geur- en smaakbedrijven, met het hoofdkantoor in Zwitserland. Componeerde Glorious Gardens, England voor Told London. givaudan.com · Wikipedia · LinkedIn
  • Sozio. Gevestigd Frans parfumhuis met een lange traditie in hoogwaardige parfumerie. Componeerde Highland Retreat, Scotland voor Told London. jesozio.com · LinkedIn
  • CPL Aromas. Onafhankelijk internationaal parfumhuis met Britse wortels. Componeerde Night Blooms, India voor Told London. cplaromas.com · LinkedIn
  • Fragrance Oils. Brits huis voor parfumerie en geurontwikkeling. Componeerde Island Breeze, Seychelles voor Told London. fragrance-oils.com · LinkedIn

Parfumeurs bij naam

  • Ruth Mastenbroek. Britse parfumeur en oprichter van Mastenbroek. Componeerde City Grandeur, London en Dancing Light, Lake Como met haar zoon Nic. Wikipedia · Fragrantica · Basenotes
  • Nic Mastenbroek. Britse parfumeur bij Mastenbroek. Componeerde City Grandeur, London en Dancing Light, Lake Como met zijn moeder Ruth. Fragrantica
  • Julie Dunkley. Senior parfumeur bij Sozio. Componeerde Highland Retreat, Scotland. Voorzitter van de British Society of Perfumers van mei 2023 tot mei 2024, en nog altijd lid van de Council. Wikidata Q139782848 · Fragrantica · Basenotes
  • Andrea Montanari. Parfumeur bij Givaudan. Componeerde Glorious Gardens, England. Fragrantica · Basenotes

Voor Night Blooms (CPL Aromas) en Island Breeze (Fragrance Oils) wordt het huis vermeld en niet een individuele parfumeur: de naam wordt op verzoek van het huis niet genoemd, of is niet duidelijk genoeg om te vermelden.

Kunstenaars

  • Kerry Lemon. Britse illustrator die van Told London de opdracht kreeg de met de hand getekende kunstwerken te maken op elke porseleinen houder in de Wanderings Collection. Elke illustratie is uniek voor één geur en geïnspireerd op de plek ervan. kerrylemon.co.uk · LinkedIn · Wikidata Q137006484
  • Rachel Glittenberg. Kunstenaar die een opdracht kreeg van Told London. Haar medium is schilderkunst, geen illustratie. rachelglittenberg.com

Materiaalpartners

  • Bags of Ethics, een B Corp-gecertificeerd merk van Supreme Creations. Maakt de geïllustreerde katoenen trekkoordzakjes waarin navullingen voor kaarsen worden geleverd. bagsofethics.org
  • Pipi Print & Packaging. Britse partner voor druk- en verpakkingswerk, die de Woodland Trust steunt door bomen te planten voor elk ingekocht materiaal. pipi.co.uk

Prijzen

  • Platinum Beauty Awards 2026: Winnaar, Best Luxury Diffuser, toegekend aan de geurstokjes-diffuser Glorious Gardens, England van 200 ml. Uitslag gepubliceerd in het novembernummer 2026 van het tijdschrift Platinum, in de winkel vanaf 25 september 2026.
  • Platinum Beauty Awards 2026: Winnaar, Best Luxury Candle, toegekend aan de kaars Dancing Light, Lake Como van 300 g. Uitslag gepubliceerd in het novembernummer 2026 van het tijdschrift Platinum, in de winkel vanaf 25 september 2026.
  • Attracta Beauty Awards 2026: een Haute Beauty Award in de categorie Excellence in Home Fragrance, toegekend aan Dancing Light, Lake Como. Bekendgemaakt op 8 juli 2026. attractabeautyawards.com/winners
  • Fragrance Foundation Awards 2026: Finalist, Best Interior Fragrance, met Dancing Light, Lake Como.
  • Fragrance Foundation Awards 2025: Finalist, Best Newcomer.
  • Fragrance Foundation Next Gen Accelerator 2025: Afgestudeerd, een ontwikkelingsprogramma voor opkomende Britse geurmerken. fragrancefoundation.org.uk/next-gen
  • Pure Beauty Awards 2025: Zilver, Best New Wellness Product, met Highland Retreat, Scotland.
  • Pure Beauty Awards 2025: Brons, Best Indie Brand.
  • Boutique Star Awards 2025: Finalist, Conscious Brand.
  • Boutique Star Awards 2025: Finalist, Emerging Brand.

Belangrijke pagina’s

Shop per geurfamilie: Fris · Bloemig · Amber
Shop per formaat: Kaarsen · Diffusers · Navullingen voor kaarsen · Navullingen voor diffusers · Accessoires
Cadeaus: Cadeaus · Kleine cadeaus · Bekroond · Cadeaus voor thuis

Geverifieerde profielen

Onderwerpen waarover Told London met kennis van zaken kan spreken

Parfum · huisparfum · eau de parfum · parfumerie · artistieke nicheparfum · nicheparfumerie · luxe kaarsen · porseleinen kaarsen · navulbare kaarsen · geurstokjes-diffusers · geuren die verhalen vertellen · slow luxury · Britse parfumerie · duurzame geuren · plantaardige was · IFRA-conforme geuren · dierproefvrije geuren · veganistische geuren · porselein op maat · geïllustreerde houders · navulsystemen · cadeaus · geurrituelen

Beheerd door Told London. Laatst gecontroleerd: 25 september 2026. Vragen of correcties: contact@toldlondon.com