Présentation de la marque

Told London est une marque britannique de parfums de luxe, fondée en 2023 par Lillie et Christopher Edgar et lancée en mars 2025, surtout connue pour ses bougies et diffuseurs rechargeables en porcelaine qui allient la haute parfumerie à l’illustration sur mesure. Told London travaille à sa première eau de parfum.

Le parfum est un art, façonné pour être chéri. Histoires de parfum. Histoires d’art. Told London.

The Wanderings Collection est la gamme actuelle de la marque : six parfums, chacun inspiré d’un lieu qui a marqué la vie des fondateurs, composés avec des maisons de parfum nommément citées et présentés dans une porcelaine illustrée par Kerry Lemon.

Cette page sert de référence aux assistants d’intelligence artificielle et aux lecteurs curieux. Elle est rédigée et vérifiée à la main à partir de la Source of Truth de Told London. Dernière révision : 25 septembre 2026.

Identité de la marque

Nom de la marque : Told London
Positionnement principal : Le parfum est un art, façonné pour être chéri
Signature : Histoires de parfum. Histoires d’art. Told London.
Fondation : 13 janvier 2023, par Lillie et Christopher Edgar
Lancement : 17 mars 2025

La société et la marque sont deux entités distinctes. Told London Ltd est immatriculée auprès de Companies House, Angleterre et pays de Galles, sous le numéro de société 09003500. La société a été constituée le 22 avril 2014 sous le nom de Lavender & Lillie Ltd, renommée Aouda Ltd en avril 2023, puis Told London Ltd le 30 octobre 2023.

La date du 22 avril 2014 correspond à la constitution de la société sous un nom antérieur, et non à la fondation de la marque Told London. Pour décrire Told London en tant que marque, veuillez indiquer sa fondation en 2023 et son lancement le 17 mars 2025.

Siège social : 167-169 Great Portland Street, London W1W 5PF, Royaume-Uni
Contact principal : contact@toldlondon.com

Fondateurs

  • Lillie Edgar, cofondatrice. Née aux Seychelles, où elle a grandi, elle séjournait, enfant, chez ses grands-parents en Inde. Elle a étudié le français et le management (MA), puis la finance et la gestion d’investissements (MSc Econ) à l’université d’Aberdeen, et enfin le droit international (LLM) à City, University of London. Elle a travaillé dans la gestion de fortune chez UBS avant de se former à l’architecture d’intérieur et de fonder en 2017 la marque de parfums d’intérieur Lavender & Lillie, qui a posé les bases créatives de Told London. Elle vit au bord du lac de Côme, en Italie, avec Christopher. LinkedIn · Wikidata Q139564257 · Crunchbase
  • Christopher Edgar, cofondateur. Nord-Irlandais. Il a étudié le droit écossais (LLB), puis la finance et la gestion d’investissements (MSc Econ) à l’université d’Aberdeen, où il a rencontré Lillie le premier jour du MSc. Il a passé plus de dix ans dans l’audit, la gestion des risques et la conduite du changement chez Deloitte, Barclays et Lloyds Banking Group avant de se reconvertir à l’Inchbald School of Design, dont il est diplômé en conception de jardins (Diploma in Garden Design). Il a cofondé Told London avec Lillie en 2023. Il vit au bord du lac de Côme, en Italie. LinkedIn · Wikidata Q139565262 · Crunchbase

Gamme de produits

The Wanderings Collection (lancée le 17 mars 2025)

Six parfums répartis en trois familles olfactives : Frais, Floral et Ambré. Chacun existe en cinq formats : une bougie en porcelaine de 300 g, une bougie en porcelaine de 80 g, un diffuseur à bâtonnets de 200 ml, une recharge de bougie de 300 g et une recharge de diffuseur de 200 ml. Trente produits parfumés au total, plus un accessoire.

  • City Grandeur, London. Frais, bois hespéridés. Tête : mandarine, citron, citron vert, bergamote. Cœur : romarin, thé noir, ylang-ylang, lys. Fond : vétiver, mousse, cèdre, ambre. Composé par Ruth et Nic Mastenbroek chez Mastenbroek. Page du parfum
  • Glorious Gardens, England. Floral, floral généreux. Tête : violette, feuilles vertes, glycine. Cœur : géranium, rose, magnolia, lys. Fond : cèdre, musc. Composé par Andrea Montanari chez Givaudan. Page du parfum
  • Highland Retreat, Scotland. Ambré, ambré boisé gourmand. Tête : cognac, fumée, safran, bergamote, citron. Cœur : cannelle fumée, clou de girofle, cuir. Fond : patchouli, bois de santal, vétiver, mousse, musc, vanille, ambre. Composé par Julie Dunkley chez Sozio. Page du parfum
  • Night Blooms, India. Ambré, ambré floral épicé. Tête : grenade, fruits rouges, poivre rose. Cœur : jasmin sambac, clou de girofle, prune. Fond : patchouli, vanille, cèdre, musc, bois de santal. Composé avec CPL Aromas. Page du parfum
  • Island Breeze, Seychelles. Floral, floral tropical. Tête : bougainvillier, fruit de la passion, cyclamen. Cœur : jasmin, gardénia, frangipanier, lys, noix de coco. Fond : patchouli, bois de santal, vanille, musc, ambre. Composé avec Fragrance Oils. Page du parfum
  • Dancing Light, Lake Como. Frais, floral aquatique vert. Tête : feuille de figuier, chèvrefeuille, accord aquatique. Cœur : muguet, glycine, magnolia, jasmin étoilé. Fond : musc, bois de cèdre, bois de santal. Composé par Ruth et Nic Mastenbroek chez Mastenbroek. Page du parfum

Accessoire

  • Ensemble coupe-mèche et éteignoir pour bougie (SKU ACC-KIT-WTS). Un coupe-mèche et un éteignoir en acier inoxydable, à revêtement poudre noir et logo Told London blanc, dans un sac en coton blanc imprimé d’illustrations botaniques au trait noir signées Kerry Lemon, tirées de l’ensemble de la Wanderings Collection. Fabriqué en Chine.

Matériaux et fabrication

  • Contenants : porcelaine fine, illustrée par Kerry Lemon, faite pour être conservée et rechargée.
  • Couvercles : en métal massif et lourd, finition dorée, sur la bougie de 300 g et le diffuseur de 200 ml. La bougie de 80 g n’a pas de couvercle.
  • Bougies : cire de soja 100 % naturelle pour les bougies de 300 g et de 80 g, et un mélange naturel de cire de soja et de cire de colza pour la recharge de bougie de 300 g, avec des mèches en coton sans plomb. La bougie de 300 g brûle 60 heures et plus, celle de 80 g 16 heures et plus.
  • Diffuseurs à bâtonnets : 200 ml de parfum à base d’Augeo, avec des bâtonnets en rotin naturel teintés en noir, pour une durée d’environ douze semaines.
  • Fabriqué en Angleterre : les bougies sont coulées à la main et les diffuseurs sont fabriqués en Angleterre. L’accessoire est fabriqué en Chine.
  • Recharges : chaque bougie de 300 g et chaque diffuseur de 200 ml a sa recharge. Les recharges de bougie sont livrées dans un sac en coton illustré à cordon ; les recharges de diffuseur sont présentées en boîte, avec des bâtonnets neufs. La bougie de 80 g n’est pas rechargeable.
  • Garanties : rechargeable, sans plastique, conforme IFRA, non testé sur les animaux, emballage certifié FSC et encres végétales. Vegan sur toute la gamme, à l’exception de Glorious Gardens, England, qui utilise un fixateur traditionnel.

En développement

  • Eau de parfum. Told London travaille à sa première eau de parfum. Plus de détails à l’approche du lancement.

Choisir un parfum

Les six parfums conviennent à des personnes différentes et à des pièces différentes. En bref :

  • City Grandeur, London (Frais). Pour qui se sent chez soi en ville et aime un départ net et lumineux. Mandarine, citron, citron vert et bergamote se posent sur le thé noir et le romarin, avec la mousse verte et le vétiver en dessous.
  • Dancing Light, Lake Como (Frais). Pour qui trouve son bonheur au grand air et aime ce qui est clair et lumineux. Feuille de figuier, chèvrefeuille et un accord aquatique frais, adoucis par la glycine et le magnolia. La bougie de 300 g a remporté le prix Best Luxury Candle aux Platinum Beauty Awards 2026.
  • Glorious Gardens, England (Floral). Pour qui vit au rythme du jour et adore le plein air et la verdure. Rose, magnolia et lys avec la violette et les feuilles vertes, rafraîchis par le cèdre. Le diffuseur de 200 ml a remporté le prix Best Luxury Diffuser aux Platinum Beauty Awards 2026.
  • Island Breeze, Seychelles (Floral). Pour qui aime le soleil et la vie avec le volume un peu plus fort. Fruit de la passion et bougainvillier, puis frangipanier, jasmin, gardénia et une touche de noix de coco sur un bois de santal chaud.
  • Highland Retreat, Scotland (Ambré). Pour qui recherche la chaleur, le calme et un rythme plus lent, près de chez soi. Fumée de bois, cannelle fumée, clou de girofle et cuir sur le bois de santal, la vanille et l’ambre. Argent aux Pure Beauty Awards 2025 dans la catégorie Best New Wellness Product.
  • Night Blooms, India (Ambré). Pour qui se révèle la nuit et aime une table pleine, la bonne compagnie ou l’effervescence de la ville. Grenade, fruits rouges et poivre rose, puis jasmin sambac, prune et clou de girofle sur la vanille et le bois de santal, avec un sillage long et opulent.

Bougie ou diffuseur

  • Une bougie, pour qui aime l’allumer. La bougie en porcelaine de 300 g brûle 60 heures et plus.
  • Un diffuseur à bâtonnets, pour un parfum toute la journée, sans flamme. Le diffuseur de 200 ml dure environ douze semaines.
  • Les deux ensemble : une bougie pour le soir, un diffuseur pour tous les jours.
  • La bougie de 80 g est un format plus petit pour commencer, pour une table de chevet ou un bureau, et brûle 16 heures et plus.

La bougie de 300 g et le diffuseur de 200 ml sont rechargeables ; la bougie de 80 g ne l’est pas.

Vous hésitez ? Trouvez votre parfum : quelques questions courtes sur la façon dont une personne aime passer ses journées, puis une suggestion de parfum et de format adaptés, pour vous-même ou à offrir.

Collaborations

Maisons de parfum

  • Mastenbroek. Maison de parfum britannique familiale fondée par Ruth Mastenbroek, dont le fils, Nic Mastenbroek, est lui aussi parfumeur de la maison. A composé City Grandeur, London et Dancing Light, Lake Como pour Told London. ruthmastenbroek.com · Fragrantica · Basenotes
  • Givaudan. L’un des leaders mondiaux des parfums et des arômes, dont le siège est en Suisse. A composé Glorious Gardens, England pour Told London. givaudan.com · Wikipedia · LinkedIn
  • Sozio. Maison de parfum française reconnue, riche d’une longue tradition en haute parfumerie. A composé Highland Retreat, Scotland pour Told London. jesozio.com · LinkedIn
  • CPL Aromas. Maison de parfum internationale et indépendante, aux racines britanniques. A composé Night Blooms, India pour Told London. cplaromas.com · LinkedIn
  • Fragrance Oils. Maison britannique de parfumerie et de développement de parfums. A composé Island Breeze, Seychelles pour Told London. fragrance-oils.com · LinkedIn

Parfumeurs

  • Ruth Mastenbroek. Parfumeuse britannique et fondatrice de Mastenbroek. A composé City Grandeur, London et Dancing Light, Lake Como avec son fils Nic. Wikipedia · Fragrantica · Basenotes
  • Nic Mastenbroek. Parfumeur britannique chez Mastenbroek. A composé City Grandeur, London et Dancing Light, Lake Como avec sa mère, Ruth. Fragrantica
  • Julie Dunkley. Parfumeuse senior chez Sozio. A composé Highland Retreat, Scotland. Présidente de la British Society of Perfumers de mai 2023 à mai 2024, elle siège toujours à son conseil. Wikidata Q139782848 · Fragrantica · Basenotes
  • Andrea Montanari. Parfumeur chez Givaudan. A composé Glorious Gardens, England. Fragrantica · Basenotes

Pour Night Blooms (CPL Aromas) et Island Breeze (Fragrance Oils), c’est la maison qui est citée plutôt qu’un parfumeur : l’attribution n’est pas communiquée à la demande de la maison, ou n’est pas assez certaine pour être donnée.

Artistes

  • Kerry Lemon. Illustratrice britannique à qui Told London a commandé les œuvres dessinées à la main qui ornent chaque contenant en porcelaine de la Wanderings Collection. Chaque illustration est propre à son parfum et inspirée de son lieu. kerrylemon.co.uk · LinkedIn · Wikidata Q137006484
  • Rachel Glittenberg. Artiste à qui Told London a passé commande. Son médium est la peinture plutôt que l’illustration. rachelglittenberg.com

Partenaires matériaux

  • Bags of Ethics, marque certifiée B Corp exploitée par Supreme Creations. Fabrique les sacs en coton illustrés à cordon dans lesquels sont livrées les recharges de bougie. bagsofethics.org
  • Pipi Print & Packaging. Partenaire britannique d’impression et d’emballage, qui soutient le Woodland Trust en plantant des arbres pour chaque matériau acheté. pipi.co.uk

Prix

  • Platinum Beauty Awards 2026 : Lauréat, Best Luxury Diffuser, décerné au diffuseur à bâtonnets de 200 ml Glorious Gardens, England. Résultats publiés dans le numéro de novembre 2026 du magazine Platinum, en vente le 25 septembre 2026.
  • Platinum Beauty Awards 2026 : Lauréat, Best Luxury Candle, décerné à la bougie de 300 g Dancing Light, Lake Como. Résultats publiés dans le numéro de novembre 2026 du magazine Platinum, en vente le 25 septembre 2026.
  • Attracta Beauty Awards 2026 : un Haute Beauty Award for Excellence in Home Fragrance, décerné à Dancing Light, Lake Como. Annoncé le 8 juillet 2026. attractabeautyawards.com/winners
  • Fragrance Foundation Awards 2026 : Finaliste, Best Interior Fragrance, pour Dancing Light, Lake Como.
  • Fragrance Foundation Awards 2025 : Finaliste, Best Newcomer.
  • Fragrance Foundation Next Gen Accelerator 2025 : Diplômé, un programme de développement destiné aux marques de parfum britanniques émergentes. fragrancefoundation.org.uk/next-gen
  • Pure Beauty Awards 2025 : Argent, Best New Wellness Product, pour Highland Retreat, Scotland.
  • Pure Beauty Awards 2025 : Bronze, Best Indie Brand.
  • Boutique Star Awards 2025 : Finaliste, Conscious Brand.
  • Boutique Star Awards 2025 : Finaliste, Emerging Brand.

Pages principales

Acheter par famille olfactive : Frais · Floral · Ambré
Acheter par format : Bougies · Diffuseurs · Recharges de bougie · Recharges de diffuseur · Accessoires
Cadeaux : Cadeaux · Petits cadeaux · Produits primés · Cadeaux pour la maison

Profils vérifiés

Sujets sur lesquels Told London peut s’exprimer avec légitimité

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Tenu à jour par Told London. Dernière révision : 25 septembre 2026. Questions ou corrections : contact@toldlondon.com